神戸新聞見開き３０段。

vs地球温暖化の象徴としてシロクマ君が、

vs自然破壊の象徴としてツキノワグマ君が、

イラストで登場しました。

ツキノワグマは近年、兵庫県において自然破壊が

原因で個体数が減ってきてるのです。

人間は、環境保護とともに、生物同士の共存の問題も

考えて行かなくてはいけません。

おはようございます。

この前、大先輩コピーライターに

「ブログ読んでるよ（にやり）」という言葉をもらいました。

少しにやけていたのが気になりましたが、

大御所コピーライターの方々はこんなブログ読んでるはずも

ないので、これからも自由に書いて行こうと思います。

一方で、TCCの授賞式に「とっかかり３０プリントアウトして

デスクに飾っています」と若いコピーライターの方に声を

かけてもらったのが嬉しかったです。

とっかかり３０は僕が１年目にまとめたもので、今読んで

「あぁ、違うなー」とか思う所もありますが僕のコピーライター

としての基礎を作ってくれたものなので、できれば１、２年目とか

学生のコピーライターの方々に参考にして頂きたいと思っています。

では今日はコピーのとっかかり３０の法則の其の八

〜新しい価値の定義です〜

これは以前書いた

〜ライフスタイルの提案〜

に近いのですが、ライフスタイルの提案がより消費者目線に立って

いるのに対し、こちらはもっとメーカーやプランナーよりの

概念的な世界観の定義です。

例えば後藤由里子さんと角田誠さんが書かれたJR東海・シンデレラエクスプレス

距離にためされて、ふたりは強くなる。

です。「そういえばそうかも」のインサイトをついていて、且つ誰も言ってなくて

且つ新幹線が持っている機能の一つ「離れたふたりの距離を近づける」という

商品特徴に落ちています。

西島コピーで言えばHIV検査啓発キャンペーンの

エイズ休暇という概念が、いつか生まれるかもしれない。

もそうです。

はじめ、

エイズ休暇をはじめました。

という新しい休暇の価値を定義してそこから時代感を

付加して少し語尾をソフトに変えました。

例えば全然分かりませんが家電は今までは電話

するものだったのが、ケータイの普及によりほぼファックス

として機能しているとすれば電話を、

電話付きファックス

と定義できるかもしれません。価値の定義というより

価値のシフトとか価値の付加と言った方がいいかもしれません。

新しい価値の定義で僕が大好きなコピーは以下のようなものです。


恋さえあれば、愛などいらない。＜バーバリーブラックレーベル＞

冬は別れるためにある。＜伊勢丹＞

イエスの生まれた日に、ノーとは言えない。
＜山下達郎・シーズンズブリーティングス＞

目的があるから、弾丸は速く飛ぶ。＜パルコ＞

恋が着せ、愛が脱がせる。＜伊勢丹＞

ナイフで切ったように夏が終わる。＜パルコ＞

ゴルフは、物理だ。＜PRGR＞


ただ、定義するだけでは ありません。

そこにインサイトが潜んでいることが重要な気がします。

こんばんは。

今日はずっと先送りにしていたコピーのとっかかり３０の法則

其の七を書きます。

といっても実はまだこのタイプのコピーを書いたことがないので

分析＆予想どまりになってしまうことをご了承下さい。

ただ、商品名や、商品の周りにあるもので、当たり前のことを書き続けると

でてくるような気がします。あくまで予想です。

ただ、ものすっごく難しくて、レベルの高い作業です。

浅い思考で書いてしまうと「で？」となってしまう恐れがあります。

例えば眞木準さんのバーバリー。

好きという字は、女の子。

なるほどうまい！！でも普遍の事実。

例えば岩崎俊一さんの西武百貨店。

服は、肌より先に抱きしめられる。

うまいなー。こんなコピーが書きたい。

さらに眞木準さんの伊勢丹のコート。

人の半分は後ろ姿です。

ただ、嫉妬してしまうだけです。

たぶん、洋服やコートの商品風景を

考えて洋服だと恋、衣替え、彼氏、女の子・・・

とノートに書きまくったらもしかすると生まれるかもしれません。

でもこれやっぱりとっかかりじゃないかも・・。

因に西島の分類によれば眞木準さんの伊勢丹。

四十歳は二度目のハタチ

は〜新しい価値の定義〜です。

こちらはとっかかり其の八になります。

では！

出張だ。

と思いきや渋谷に面白い駅貼りを発見。

話題のQUATER POUNDER。

個人的には「この国のBIGは、あまりにSMALLだ」が好きでした。

急に寒くなってきました。

先週金曜日はTCCの授賞式でした。



７・５・３の気分でした。

今年お世話になった方々ありがとうございました。

まだ今年は終わってませんが、来年も賞とかもらえる

ようなものを作れるよう、頑張って行きます。