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胸になんか刺さった

クリエイティブディレクター西島知宏が、思考、企画、表現、言葉などについて書きます

IKEAのアスリート風CM「Win at Sleeping」なにやってんの?(笑)

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面白いCMを発見したのでご紹介します。IKEAが上質な睡眠の大切さを伝えるために始めたキャンペーン「Wonderfull Everynight」のCM「Win at Sleeping」です。


IKEA - Win at Sleeping - TV Advert 60" #WonderfulEverynight

 

今から「絶対に負けられない戦い」に挑むかのような、アスリート風な人々。伝説のオリンピックCM、Channel 4の「Meet the Superhumans」を彷彿とさせます。


Channel 4 Paralympics - Meet the Superhumans

 

しかし! これはただのフリで、みんな、ただ「寝る」という行為に向かうだけでした。

 

「アスリートがほんの少しの記録の短縮にストイックになるように、あなたは睡眠の質にこだわらなければならない」

 

そんなメッセージを「アスリート風フォーマット」にデフォルメすることでエンターテイメント化したCMでした。

 

せっかくなので10年以上前のIKEAの名作CM「lamp」もご紹介しておきます。


ikea lamp

 

こちらは「視点の転換」を使ったCMですね。今後は広告キャンペーンや動画も今までより多めにご紹介していきたいと思います。

 

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